Cada uno de sus productos Sonite y Vodite se vende a los consumidores bajo un nombre de marca como MOST, ROCK, SEEK o NEXT. Las características físicas y el coste unitario de producción del producto se definen por su proyecto base de I+D, es decir, por el proyecto desarrollado por su departamento de I+D para disponer del primer prototipo del producto. A los proyectos de I+D se les da un nombre cuando se inician, los nombres de los proyectos comienzan con la letra "P".
Inicialmente, cada empresa comercializa dos productos Sonite, por ejemplo MOST y MOVE, cada uno soportado por su proyecto I+D de base, por ejemplo PMOST y PMOVE.
En el transcurso de la simulación, usted tendrá que actualizar sus marcas existentes para adaptarse a las cambiantes necesidades de los consumidores o para realizar movimientos competitivos. Usted también puede tener que lanzar nuevas marcas para captar nuevos segmentos de consumidores o para explorar nuevos mercados. El capítulo VI le proporciona más información sobre situaciones en las que son necesarias mejoras de marca o lanzamientos de una nueva marca.