Elija el botón “Lanzamiento de una nueva marca” correspondiente al mercado en el que desea introducir la nueva marca. La muestra de la Figura 43 le guiará a través del proceso de lanzamiento de una marca. El nombre de la nueva marca se debe introducir con las convenciones de nombres explicadas en la sección II.3. El rol de que esta nueva marca tendrá en su portafolio también debe de ser incorporado, aunque no tiene impacto en el rendimiento de la marca, ha demostrado ser muy útil para los equipos entrar un mayor nivel de detalle. Por último, debe de indicar el proyecto de base de I+D que soporta la marca, es decir, el proyecto que va a proporcionar las especificaciones técnicas de la marca. Se debe seleccionar de la lista de proyectos I+D disponibles incluidos en el formulario.
Una vez que haya puesto en marcha una nueva marca, es necesario tomar decisiones de marketing mix para esa marca y también debe asignarle comerciales, en los canales en los que desea distribuir la marca.
Figura 43 –Decisiones del portafolio de marcas – Lanzamiento de una nueva marca