Productos Sonite

Al  principio  de  la  simulación,  todas  las  empresas  rivales  gestionan  dos  marcas  de  Sonite.  Los  productos Sonite han existido durante varios años y el mercado ha crecido de manera constante desde la introducción de  la  primera  marca  Sonite.  Ahora  es  un  mercado  maduro,  con  varias  marcas  fuertes  de distintos  precios que  cubren  una  amplia  gama  de  necesidades.  Los  analistas  creen  que  el  mercado de Sonite continuará creciendo durante los próximos cinco años.

Un  producto Sonite  es  un  equipo  complejo  que  consta  de  varios  componentes.  Aunque  se  pueden  evaluar  más  de cincuenta  atributos,  las  marcas  de  Sonite  principalmente se  diferencian  en  función  de  las  cinco características  físicas  consideradas las más importantes por los expertos del mercado. Estas características se describen a continuación y hay detalles adicionales en la Figura 2.

•      Potencia de proceso.  Esta característica mide la velocidad del procesador interno. La alta capacidad de proceso es crítica para las aplicaciones que hacen uso extensivo de los gráficos o un elevado número de cálculos. También proporciona a los productos Sonite la capacidad de procesar múltiples tareas de manera simultánea. La potencia de proceso se mide en gigaflops (billones de operaciones de coma flotante por segundo), una medida estándar de mercado, que tiene en cuenta varios factores: número de procesadores, tamaño de la memoria interna, frecuencia, etc.

•      Tamaño de la pantalla. Es el tamaño de la pantalla, en pulgadas. Esta característica gestiona la capacidad de los productos Sonite de visualizar imágenes o videos de la más alta calidad, o visualizar al mismo tiempo más información para el usuario.

•      Índice de diseño. Esta característica no está asociada a la estética del producto sino al tipo de materias primas usadas (madera, plástico, metal….), al número de componentes (todo-en-uno frente a múltiples componentes), al aspecto de sus componentes (posición, tamaño, ….).  Por lo tanto un producto calificado con un 8 en la escala de diseño no es mejor o más fácil de usar que uno calificado como 4 en la misma escala.

•      Duración de la batería.  Es el número de horas durante las cuales el producto Sonite puede funcionar sin necesidad de estar conectado a la red de suministro eléctrico.

•      Funciones. Es el número total de funciones ofrecidas por un producto Sonite. Estas funciones pueden estar relacionadas con el hardware, como la habilidad de conectar varios aparatos al producto Sonite, o relacionadas con el software. Hay un mínimo número de funciones que un producto Sonite debe de ofrecer. Las funciones adicionales son buenas para el producto y pueden ser interesantes para algunos clientes.

Es importante comprender que ofrecer más de un cierto número de características no es necesariamente mejor. Por ejemplo, procesadores de alta capacidad de proceso requieren un sofisticado sistema de refrigeración que tiene un impacto en el peso, volumen y ruido. Los clientes que no necesitan una potencia elevada seguramente elegirán un producto Sonite menos potente que sea pequeño, ligero y silencioso. De igual manera, las pantallas grandes pueden ser atractivas para determinados usuarios, pero no para otros, debido a su mayor peso o a su mayor consumo. Ventajas y desventajas similares existen para la mayor parte de características: baterías de larga duración son voluminosas y pesadas; un producto con muchas funciones puede ser difícil de usar y puede confundir a los nuevos usuarios ocasionales; etc.

El costo base es también un factor importante, es el coste en el que se producirá cada unidad, sobre la base de un lote de producción inicial de 100.000 unidades. El  coste  base  lo  deciden conjuntamente  el  departamento  de  Marketing -que  es responsable  principalmente  del  margen  y  la  rentabilidad-    y el  departamento  de  Investigación  y Desarrollo  -que  es responsable principalmente de  la viabilidad del  producto.

Figura 2 – Sonite, características físicas principales